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            面試熱點:鮮花經濟玩出花,促進轉型新發展進入閱讀模式

            面試熱點:鮮花經濟玩出花,促進轉型新發展 進入閱讀模式 點我咨詢

            2022-07-25 08:00:00| 來源:中公教育 杜美旋
             熱點背景 

            如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上,幾乎每天都有網友曬出自己通過購買鮮花得到樂趣的圖片或視頻,“驚喜”“鮮花自由”“美好心情”是高頻詞匯。來自艾媒咨詢的調查數據顯示,有47.6%的受訪消費者表示買花是為了“裝點生活環境”,28.8%的是為了“愉悅自己”。

             模擬試題 

            線下實體店鮮花售賣鮮活有趣,線上電商銷售蓬勃發展,鮮花零售新模式層出不窮,“前程似錦”的鮮花經濟正催生千億級消費新業態。對于“鮮花經濟”,你怎么看?

            參考答案

            1.表明觀點。

            以往消費者買花送親友、辦慶典,目的是為了取悅他人,如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花,鮮花經濟裝點消費者日常生活,正催生千億級消費新業態。

            2.結合實際分析。

            (1)意義:

            ①助農增收。鮮花種植美化鄉村環境,帶動鄉村旅游等產業發展,能夠提高花農收入,助力鄉村產業振興。

            ②滿足消費者消費需求。現代年輕消費者工作繁忙,工作壓力增大,鮮花作為精神消費的產物,能夠提升生活樂趣,滋養精神生活。

            ③助力經濟發展。以花卉產業作為標簽,將花卉產業向餐飲、電商、會展、文創、旅游等全產業鏈延伸,鮮花經濟不僅裝點人們的生活,還催生賞花經濟、美麗經濟等千億級消費新業態,助力經濟高質量發展。

            (2)原因:

            ①消費者觀念轉變:

            隨著經濟增長,消費水平提高,消費者消費觀念由物質需求轉變為注重精神寄托,年輕消費者愿意通過付費來尋覓情感寄托,鮮花消費撫平精神褶皺的內在功能得以展現。

            ②銷售模式創新:

            需求側的顯著變化催生銷售模式創新,鮮花市場由傳統的店面零售和簡單外送轉變為“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素。以鮮花包月服務、鮮花自動販賣機、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮,電商模式降低鮮花價格,滿足消費者多種需求,讓鮮花消費四季常春。

            (3)挑戰:

            物流運輸中的高損耗是擺在鮮花電商面前的痛點問題。對于鮮切花而言,從采下來的那一刻起就已經開始損耗。之所以物流損耗大,是因為國內鮮花供應市場中,云南、四川、江蘇、浙江、湖南等區域主供花卉,但主流消費區域與之重合度并不高,北上廣深等一線城市占總消費頻次近半,這意味著所有鮮花電商都要面臨鮮花的儲存、運輸問題。

            3.提出建議。

            ①完善供應鏈。政府圍繞稅收、補貼、信貸等給予支持,降低種植成本,以技術創新等維度展開鼓勵鮮花種植向企業化、規?;较虬l展,推動人工智能大數據等技術在供應鏈物流領域的應用,縮短鮮花出庫到送達時長,減少物流損耗,完善鮮花供應端。

            ②延長產業鏈。將花卉產業發展成全鏈條產業,利用智慧大棚和植物材料保鮮庫讓鮮花種植和銷售四季不斷檔,干花加工車間投產后可加工如精油香薰、口紅、精油皂及鮮花茶等芳香植物,獲得更高附加值。結合美麗鄉村建設,提高種植園區的觀賞性和體驗性,發展鄉村旅游,助力鮮花經濟發展。

            (責任編輯:zs)
            THE END  

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